A Interbrand publica anualmente uma lista das melhores marcas internacionais. À hora de valorizar cada marca, vários fatores são levados em conta: ganhos da marca para a organização, se atraem talento ou como gerencia as expectativas do cliente. Outros fatores são o rendimento econômico dos produtos com marca, o papel da marca à hora de adquirir o produto, e a fortaleza da marca para assegurar os rendimentos da empresa.

A melhor marca de 2010 continua sendo a Coca-Cola, e no top 10, 7 são marcas tecnológicas. Fico surpreso ao encontrar a IBM a frente da Microsoft e do Google. Das 10 primeiras, só uma não é estadunidense, Nokia no posto 8. Nenhuma marca brasileira entre as 100 primeiras.