Em uma animação aparentemente presciente, o Dr. Robert Cialdini e Steve Martin explicam a ciência da persuasão eficaz. Ao fazer isso, eles esclarecem seis princípios que preveem mudanças práticas sem comprometer o custo ou a ética. De fato, os pesquisadores estudam os fatores que nos influenciam a dizer sim ao pedido de outras pessoas há mais de 60 anos. E não há dúvida de que existe uma ciência de como somos persuadidos. Por isso precisamos de atalhos ou regras práticas para orientar nossa tomada de decisão.

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